Jak płaszcz 101801 stał się symbolem Max Mary?

Model 101801 został zaprojektowany przez Anne-Marie Berettę w 1981 roku. Max Mara określa go jako najbardziej rozpoznawalny model w historii marki.

Dlaczego jeden płaszcz przetrwał tyle sezonów?

Połączył wyrazistą, ale prostą konstrukcję z proporcjami, które nie są mocno przywiązane do jednego trendu. Oversize, rękawy inspirowane kimonem i spokojna linia pozwoliły wielokrotnie wracać do modelu.

Jaką rolę odegrał materiał?

Płaszcz potrzebuje tkaniny, która ma objętość, miękkość i zdolność utrzymania formy. Bez odpowiedniej wełny charakterystyczna sylwetka nie byłaby czytelna.

Co ta historia mówi o marce?

Max Mara zbudowała rozpoznawalność nie na ciągłym wymyślaniu wszystkiego od nowa, lecz na konsekwentnym rozwijaniu jednego mocnego produktu.

Najważniejszy wniosek

Dobrze zaprojektowany płaszcz z odpowiedniej tkaniny może stać się kodem marki na dziesięciolecia.